抖音集团焕新，“字节跳动”成为历史

作者|张超 编辑|罗丽娟

抖音集团已换新装！

10月12日，字节跳动被曝出旗下数个公司陆续更名，由“抖音”替代“字节跳动”成为公司名称核心组成部分，如将“字节跳动有限公司”改为“抖音有限公司”。此外，抖音集团上线了新LOGO，目前已在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。

抖音集团微信公众号更线LOGO

这也是自今年5月字节跳动（香港）有限公司更名抖音集团（香港）有限公司后，公司进一步“去字节跳动”的重要信号。

LOGO更换和多公司改名消息传出后，外界对于背后原因猜测不断。全天候科技也向字节跳动方面询问，截至发稿，对方未有回复。

“字节跳动”退役？
提到“字节跳动”这个名字，大部分人应该不会陌生。

毕竟这家公司旗下两个拳头产品——今日头条和抖音，分别在图文资讯和短视频直播市场占据着领先位置，还为公司贡献了大部分营收。

QusetMobile此前报告指出，今日头条上线4年累计了6亿注册用户；字节跳动官方发布的《2020抖音数据报告》则显示，抖音（包括抖音火山版和抖音极速版）日活用户超过6亿。对比中国超10亿网民的规模，足见字节跳动的用户覆盖面。

2018年以前，字节跳动也不叫这个名字，而是用了“今日头条”的名字长达6年之久。外界将这次更名视为字节跳动发展重心从图文资讯转向短视频直播的信号，预示着公司更大的野心和决心。

彼时短视频直播赛道并未爆发，但字节跳动显然已经提前预判了移动互联网技术的发展方向和用户偏好。

从后来的结果看，字节跳动这个冒险成功了，仅用了4年的时间就让外界记住了这颗“互联网新星”，习惯了用“字节跳动”代替“今日头条”。

而据胡润研究院发布的《2021胡润中国500强》排名，字节跳动估值已达2.25万亿元。

就在字节跳动逐渐被市场接受之际，它又进行了一系列调整：2021年11月，新CEO梁汝波宣布将公司业务分为六个板块——抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

其中，抖音板块涵盖了抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科及其他垂直服务业务，主要负责公司国内信息和服务业务。

从业务名称和业务构成看，这次调整预示着抖音在字节跳动内部地位的提升。

今年5月，字节跳动对旗下多家公司进行改名：原字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，原字节跳动有限公司更名为抖音有限公司，原北京字节跳动网络技术有限公司更名为抖音视界（北京）有限公司，原北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

同样，彼时的字节跳动不仅没有就改名原因给予任何说明，也未回应外界各种说法和猜测。

公司自此悄然展开了“去字节跳动”进程，包括改动其它公司名称和这次LOGO调整。

“抖音”的新故事在哪？
对于字节跳动改名和LOGO调整原因，海豚社创始人、电商战略分析师李成东认为，主要是“抖音品牌认知度更高”，但他也觉得是件很奇怪的事情，“一般情况下，不需要调整”。

百联咨询分析师庄帅则从公司业务发展方向分析，认为名字调整意味着“业务重点就是抖音而不是今日头条等其他产品”，“此举或是为上市做准备”，因为“明确主营业务可以给承销商传达更清晰明确的信息，利于路演更好地认购。”

在5月字节跳动改名时，外界就已经有过“启动上市”的猜测；再联系到字节跳动在CFO一职空缺5个月后，于今年4月任命“为100多家公司的上市和其他资本市场融资项目提供过法律服务”的资深律师高准为新任CFO，上市一事似乎越来越逼真。

无论种种调整背后的原因是什么，一个明显迹象是，抖音将成为国内业务的顶梁柱，或要担负起下个阶段公司从盈利到市场拓展等一系列重任。

自2016年上线以来，抖音确实取得了不俗的成绩——用四年时间实现日活超6亿；特别是发展电商业务以来，抖音成长速度更是超越上一代电商新秀拼多多。久谦咨询中台数据显示，抖音电商仅用不到2年（2021年）就实现GMV超7300亿元，而拼多多用时近4年。

今年5月的抖音电商第二届生态大会上，官方公布了新的数据：过去一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍，卖了超100亿件商品。

而据《北京商报》援引的数据显示，字节跳动2020年2366亿元总营收中，广告业务收入为1831亿元，占比达到77.4%，其中抖音贡献近60%的广告总收入。粗略计算，抖音贡献的广告营收就破千亿元。

到了2021年，根据一份曝光的《字节跳动2021目标访谈纪要》，公司当年广告收入目标达2600亿元，按产品拆分到抖音的目标则为1500亿元。

但随着短视频直播的快速发展，行业正走向瓶颈期，流量增长开始触顶，抖音的问题逐渐暴露。

今年5月，抖音电商总裁魏雯雯就公开透露，抖音日活用户超6亿。这也意味着，自《2020抖音数据报告》发布以来的两年多里，抖音日活增长不足1亿，被拦在了“7亿”门槛外；即便在春节活动+春晚红包互动等作用下，这个数字仍未有明显起色。

业务方面，抖音电商早期野蛮生长遗留下的问题逐渐暴露，消费者普遍反映平台“商品发货速度慢”、“快递不上门”、“退货麻烦”、“服务态度差”等。在电商回归用户、重视消费体验的当下，这对抖音无疑是个挑战。